Met Subaru kunt u de nieuwe Impreza online of in een winkelcentrum kopen

De importeur Inchcape van Subaru Australia experimenteert met de basis van zijn bedrijfsmodel en schetst een gedurfd plan om de scherpere nieuwe Impreza online en via een reeks nieuwe transactionele winkelcentra en pop-upsites te verkopen.



De gedurfde strategie is hoofdzakelijk ontworpen om de aantrekkingskracht van de Impreza onder jongere bestuurders te vergroten. Het vorige model was betrouwbaar en veilig, maar een tikje sukkel, en het bedrijf bevond zich onder-geïndexeerd met kopers jonger dan 50.

Natuurlijk zal Subaru de Impreza naast zijn andere modellen ook verkopen via zijn fysieke dealernetwerk, en verwacht dat de overgrote meerderheid van zijn klanten de auto nog steeds op de conventionele manier kopen.

Subaru Australia wil de verkoop van de nieuwe Impreza verdubbelen, wat aangeeft dat de verkoop in 2017 bijna 10.000 zal bedragen. Gezien het voor het einde van het jaar bijna 1000 zal verkopen, ondanks het alleen deze maand lanceren, lijkt het een redelijk doel.





De online & # x2018; Build and Buy & # x2019; aankoopoptie voor de Impreza wordt op 29 december gelanceerd op de Australische openbare website van Subaru & # x2019;

Subaru doet natuurlijk al online verkoop voor de BRZ-coupe - oorspronkelijk noodzakelijk door een beperkt aanbod - en de STi-prestatie-sedan.

Maar de mainstream Impreza is een nogal andere propositie voor deze twee prestatieauto's, die beide volgelingen hebben die meer geschikt zijn voor een radicaal inkoopmodel.

nieuwe kia sportage 2019

Om dealers aan de kant te houden, neemt iedereen die vrijwel een Impreza koopt de levering uit een showroom, waarvoor Subaru de bezorgkosten betaalt. Ze kunnen ook inruil en onderhoud uitvoeren, hetzij op locatie of via het netwerk van mobiele monteurs bestelwagens.



Subaru, die een belangrijke zorg aanpakt, moedigt ook online klanten aan om hun hielen te koelen en een proefrit te overwegen, hetzij gedurende 30 minuten of in bruikleen. Het heeft ooit zelfs een te enthousiaste BRZ-koper terugbetaald die kocht voordat hij ging rijden.

Ondertussen wordt de eerste winkelcentrumwinkel van het bedrijf ondersteund door de officiële importeur van Subaru Australia & # x2019; in de buitenwijk Melbourne van Werribee.

In een poging om hun franchise-partners aan de kant te houden, zullen toekomstige interactieve winkels (met test-drive-faciliteiten) en pop-ups worden gerund door de dealers, die ook willen diversifiëren en experimenteren.

De blauwdrukwinkel bestaat uit een digitale showroom; rijsimulatoren, prestatieverhalen over het Subaru Global Platform en merchandise. De nieuwe flagshipstore zal naar verwachting gemiddeld 40 tot 50 voertuigen per maand verkopen.



Subaru Australië opent begin volgend jaar ook zijn eerste pop-up store in Sydney, in het winkelcentrum Castle Towers. Naar verwachting zal een extra aantal van deze winkels in 2017 worden geopend, te beginnen met een site in West-Australië.

Volgers in de branche zouden willen voorstellen dat Subaru geleidelijk zijn weg vindt naar een nieuw transactiemodel, terwijl zijn bestaande infrastructuur aan de kant blijft.

Met verfrissende openhartigheid vertelde Subaru Australia & # x2019; s onlangs benoemde algemeen directeur Colin Christie CarAdvice deze week gooide het bedrijf eigenlijk een hoop ideeën rond en zag wat stokjes.

v6 amarok releasedatum

Het bedrijf verwacht in geen geval een stormloop van kopers om hun Impreza online of na een testrit in een parkeergarage buiten een winkelcentrum te kopen.



Christie zei eerlijk gezegd: & # x2018; We weten niet hoe het zal gaan ... We geloven tenminste niet in de komende x aantal jaren dat er & # x2019; t is gewonnen bakstenen en mortel zijn, & # x201D; hij voegde toe.

& # x201C; Zal online groeien? Om eerlijk te zijn weten we het niet. BRZ was een heel ander model en met STi gebruiken we het model echt om ons landelijke netwerk te helpen. Impreza is echt onze eerste teen in het water met een massaproduct. & # X201D;

In de hoek van Subaru laten sectorgegevens zien dat het gemiddelde aantal dealerbezoeken dat de gemiddelde koper in het koopproces heeft afgelegd, is gedaald van zeven naar ongeveer 1,5. Mensen onderzoeken online en proberen een beslissing te valideren.

Als alles is gezegd en gedaan, is Subaru & # x2019; van plan om 2017 binnen te gaan, gewapend met een sjabloon voor winkelcentra, pop-ups, online verkoop, mobiele servicewagens en uitgebreide testritten, in plaats van de gedurfde toekomst van de industrie zoals we die zien.

Ben je brutaal genoeg om je auto online te kopen? Gaat het naar een winkelcentrum gaan en je lokale dealer omzeilen?



Lees Volgende

HUMMER HX Concept - H4?