De langzame start van Infiniti in Australië was noodzakelijk, zegt de lokale baas

Het hoofd van Infiniti in Australië is van mening dat het aanbieden van een grotendeels verouderde line-up door een klein handjevol dealers, aangezien de introductie van het merk in 2012 in Australië een noodzakelijke fase was voordat een bredere verspreiding van geheel nieuwe modellen werd geïntroduceerd.



Praten met CarAdvice, Zei Jean Philippe-Roux, algemeen directeur van Infiniti Australië, dat de trage start van het bedrijf het tijd heeft gegeven om een ​​dealernetwerk en infrastructuur op te bouwen, waarmee niet alleen de Q50 werd voorbereid die hier in 2014 debuteerde, maar ook de nieuwe Q30 / QX30-tweeling en de grote nieuwe Q60-coupe.

Audi TT RS prijs 2017

Het perspectief van Roux lijkt het te hebben overtroffen met dat van zijn voormalige baas, Johan de Nysschen, die Infiniti in 2014 verliet om Cadillac te leiden. Slechts zes maanden voor zijn vertrek, vertelde de Nysschen CarAdvice dat de verkopen van Infiniti in Australië 'duidelijk niet duurzaam' waren.

Toch is het standpunt van Roux voor de Australische markt niet in overeenstemming met de lanceringsstrategie van het merk. Zijn voorganger, Kevin Snell, vertelde CarAdvice in 2012 zouden de eerste jaren gaan over het vestigen van het merk en het opbouwen van de klantervaring.





Het in 2012 beloofde schema is echter gestruikeld, waarbij Snell beweert dat het bedrijf tegen 2015 'een uitgebreid assortiment nieuwe auto's in alle segmenten' zou hebben.

Het enige behoorlijk nieuwe model dat het bedrijf in 2015 aanbiedt, was in feite de Q50, met de Q30, QX30 en de nieuwe Q60 pas in het midden en eind 2016. De grote QX80 werd in 2015 lokaal gelanceerd, maar verscheen eerst wereldwijd in 2010 als de QX56.

Bereikuitbreiding en omzetgroei zijn er nu - langzaam maar zeker. Eind november 2016 (cijfers voor december deze week) vertoonden de marktprestaties van Infiniti Australië 747 jaar tot op heden, wat een stijging betekent van bijna 41 procent ten opzichte van haar positie op hetzelfde punt in 2015. En in 2015, Infiniti was lokaal een van de top-10 groeiende merken.

'We hebben dus elk jaar een gestage groei van 30-40 procent gehad - mooie spannende tijden voor ons. We groeien door de uitbreiding van de productie, maar ook door netwerkuitbreiding, 'vertelde Roux CarAdvice.

Geen verrassing, hij wil graag de volgende fase van de lokale strategie van het bedrijf bespreken.

'Het belangrijkste dat we moeten overwinnen, is naamsbekendheid. Onder autoliefhebbers, ja, dat was enig besef op de markt - maar dat is een klein deel van wie onze klanten zijn.

vw california

'Ja, QX70 [en Q70] is een beetje gedateerd, maar toch ziet het ontwerp er redelijk fris uit. Maar nu moeten we tegen die mensen zeggen: 'Kijk, Infiniti is verder gegaan, we hebben momenteel veel meer te bieden op de markt'.

Roux zei dat zijn team zich zal richten op nieuwe campagnes in 'een mix van media', gedreven door de mening dat kopers die het merk Infiniti overwegen, hun eigen 'verhaal' willen voortzetten.

'Mensen zijn op zoek naar verschillende verhalen, en ik denk dat ons ontwerp een iets ander verhaal op de markt vertelt en ik denk dat mensen daarmee resoneren. Dit is een merk waarmee je je kunt onderscheiden door iets anders te rijden, 'zei hij.

'Het gaat een lange reis worden en we hebben nog veel werk te doen, veel werk te doen. Maar ik denk dat er een potentieel is om een ​​ander verhaal te vertellen. '



Uitbreiding van het dealernetwerk zal een ander belangrijk punt voor het merk zijn. Het werd gelanceerd met drie dealers en claimt nu zeven gevestigde locaties, waaronder een & pop; pop-up & apos; winkel aan de Gold Coast.

ford wildtrak 2016

Die, 'plus twee: een derde NSW-dealer in Newcastle, en een andere komt in Doncaster, de tweede dealer in Melbourne', zullen helpen om het merk Infiniti voor meer kopers te plaatsen.

De nieuwe Q60-coupe die eind november in Australië werd gelanceerd, begon met de volume-gerichte 2.0-liter modellen. De hero-variant van 3,0 liter met turbo zal in maart uitkomen, waardoor het merk een nieuw vlaggenschip krijgt om zijn marketing te leiden.

Dit jaar kan het jaar zijn waarin Infiniti langzaam opstart, maar de tijd zal het leren.

GEDREVEN: Infiniti Q60 2.0t GT review 2017



Lees Volgende

Haval zegt dat diesel 'zijn hoogtepunt heeft bereikt', geen plannen heeft om het aan te bieden