Aston Martin zal niet downmarket gaan om verkoopvolume te achtervolgen - rapport

Aston Martin verzet zich tegen de drang om downmarket te wagen in de zoektocht naar meer verkoop, volgens een internationaal rapport.




Wanneer AutoGuide vroeg president van Aston Martin & apos; s Amerikaanse activiteiten, Julian Jenkins, of het bedrijf plannen had om goedkopere modellen te produceren, hij antwoordde: 'Nee, niet in dit stadium'.

Jenkins verklaarde ook, een beetje raadselachtig, dat Aston Martin zich zeer bewust is van de marktvraag; we moeten zijn ... als er een segment is, als er een kans is dat we comfortabel kunnen zitten, gaan we er achteraan '.

De huidige prioriteit van Aston Martin is om de verkoop te laten groeien door het dealernetwerk uit te breiden, dat momenteel slechts 149 dealers wereldwijd telt. Het was inderdaad pas vorig jaar dat Aston Martin eindelijk zijn eerste winkels in Zuid-Amerika opende met winkels in Chili, Brazilië en Peru.



Veel Aziatische landen hebben nog steeds geen officiële Aston Martin-dealer en het bedrijf heeft slechts 14 winkels in de grootste automarkt ter wereld, China.




In de woorden van Aston Martin & apos; s merk communicatie manager, Matthew Clarke, 'Het grote ding voor ons [in China] is dat de sportwagencultuur nog niet bestaat'. Wanneer rijke Chinezen ervoor kiezen om hun geld uit te geven aan dure auto's, geven ze er de voorkeur aan om uit te spatten op auto's met chauffeur met veel beenruimte achterin.

Volgens Jenkins zal het merk op de korte termijn waarschijnlijk meer luxe verkopen of zijn aanbod uitbreiden via het merk Lagonda.

De vierdeurs Lagonda Taraf (hierboven) werd onthuld tegen het einde van 2014 en werd aanvankelijk opgevat als een exclusief model voor het Midden-Oosten.

Bij de lancering vertelde de nieuwe CEO van Aston Martin & apos; Andy Palmer echter aan de pers: 'Uit de eerste reactie op de auto is duidelijk dat de interesse van over de hele wereld enorm groot is en ik kan vandaag bevestigen dat we ook evalueren de mogelijkheid om deze Lagonda op andere markten aan te bieden. '






Lees Volgende

De belangrijkste nieuwsverhalen van de week, 10 juni