Alfa Romeo gaat behoorlijk premium in Australië: grote plannen, geen compromissen

Het zou niet juist of eerlijk zijn om te zeggen dat Alfa Romeo in Australië is verdwenen, maar de beschikbaarheid van slechts twee modellen en slechts 665 verkopen dit jaar heeft het tot een spook op de markt voor nieuwe auto's gemaakt.



In werkelijkheid betreedt het merk water. De Giulietta, hoewel recent geüpdatet, is een verouderende auto die niet het beste overeenkomt met de ambities van het merk. De 4C, hoewel daarboven als een held van het merk, is beperkt in aanbod en bestaat als een bijzonder nicheaanbod.

Maar met de komst van de nieuwe Giulia-sedan en de gespierde nieuwe Stelvio SUV die eraan komt, bereidt de Australische vestiging van het merk zich nu voor op het opvoeren van haar inspanningen om Alfa Romeo te promoten als een rivaal van de beste in de premiummarkt.





Steve Zanlunghi, nieuw hoofd van de Australische vestiging van Alfa Romeo moedermaatschappij Fiat Chrysler Automobiles (FCA), vertelde de pers bij de opening van een nieuwe paradepaardje in Melbourne dat het merk grote ambities heeft.

'[Dit is de] herlancering van het merk Alfa Romeo. We hebben grote plannen en we hebben geen compromissen gesloten, 'zei hij.

'De kwaliteit van dat voertuig kun je zien en voelen door je korte blik erop vanochtend. Alfa Romeo wordt veruit ons premiummerk. Absoluut ons premiummerk en misschien zelfs nog meer premium dan voorheen. '

Die houding gaat veel verder dan de auto zelf, met Zanlunghi die details onthult van de verkoop- en dealerstrategie van het merk Alfa Romeo.



'We zijn selectief over wie we als partners aannemen. We willen 75 procent van de industrie dekken voor de productportfolio die we hebben [75 procent van de markt zal niet meer dan 30 minuten van een Alfa Romeo-dealer zijn].

In de tussentijd zullen Alfa-showrooms nog steeds gekoppeld worden aan het Fiat-merk, maar Zanlunghi zei dat het bedrijf tegen het einde van 2017 18 nieuwe dealers verwacht (zoals de nieuwe Zagame-showroom hierboven).

'U zult geen van onze langdurige dealers vinden die concurrerende merken hebben in de faciliteiten. Dat is de absolute vuistregel. We willen dat het product voor zichzelf staat. Wij geloven erin. '

'We hebben volume-ambities, maar niet om de wereld over te nemen met dit merk. Dit is een premium mededinger. '



Zanlunghi zou niet worden verplaatst om de prijs te bevestigen, hoewel hij een duidelijke hint aanbood: 'We proberen het op BMW goed te prijzen', wat betekent dat kopers moeten verwachten dat de Giulia in de balzaal van de 3-serie en Mercedes-Benz wordt geplaatst C-klasse.

De Giulia maakt zijn Australische debuut in februari, en de lokale arm van Fiat Chrysler heeft eerder meer dan 100 bestellingen bevestigd voor het hero twin-turbo V6 Quadrifoglio-model.

De nieuwe Stelvio SUV zal waarschijnlijk de meest populaire auto in de nieuwe Alfa Romeo-reeks zijn, en FCA Australië voorspelt grote dingen.

'We hebben onze volume-ambities voor Stelvio lokaal met 25 procent verhoogd, net gezien. Dat & apos; s hoe sterk we denken dat product is, 'zei Zanlunghi.



ford mustang au prijs

Boven: de nieuwe Stelvio SUV tijdens de LA-motorshow in november

Zanlunghi schakelt over naar de verkopersmodus en belooft dat kopers die bekend zijn met Alfa Romeo niet weten wat hen overkomt wanneer ze in een van de inkomende nieuwe modellen glijden.

'Iedereen die van plan is de typische, normale, Duitse, veilige auto te kopen, zou ons eens moeten bekijken. We & # x2019; zijn ervan overtuigd dat als we de klant in onze voertuigen krijgen, deze & # x2019; onder de indruk zullen zijn. '

'De kwaliteit en ontwerpkenmerken van wat je in deze auto's ziet, is iets dat je nog nooit in een Alfa Romeo hebt gezien,' voegde hij eraan toe.

Wereldwijd wordt verwacht dat de Giulia en Stelvio worden gevolgd door een Giulia-wagen, een grotere & apos; full size & apos; sedan, een tweede kleinere SUV en een Giulietta-vervangend klein luikje.



Lees Volgende

Prijzen en details voor Ford Edge Australië 2018 onthuld